Kako muškarci biraju automobil, a kako žene? Ako žene kupuju više automobila, zašto je dizajn i dalje tako “mačo”?
Nedavno sam kupila novi automobil i partner mi je pomagao u izboru. I dok je on istraživao i analizirao 100 osobina pojedinih modela i marki vozila i pratio me prilikom probnih vožnji, ja sam se naizgled impulzivno (a dugo sam prethodno razmišljala o tome) odlučila za meni provjereni brend kojeg godinama vozim, model koji mi se svidio i za konkretan automobil presudila je boja (tzv. emotional red). Dok sam čekala da mi automobil isporuče, partner me pitao jel’ ima ovo, jel’ ima ono – pola toga nisam ni pitala, niti sam znala odgovoriti.
No šalu na stranu, u svijetu je podjednak broj žena i muškaraca koji voze. Za Hrvatsku se iskreno ne bih kladila s obzirom na to koliko sam žena na intervjuima za posao pitala voze li i rekle su ne, iako imaju vozačku dozvolu. Ili voze samo u Zagrebu ili samo van Zagreba ili samo po autoputu ili svuda samo ne uzbrdo ili po rotoru i sl.
Prema podacima iz USA iz 2022. čak 62% svih novih automobila kupile su žene, a utjecale su čak na 85% svih kupnji automobila. Pa zašto je onda dizajn i dalje tako mačo, a ankete pokazuju da je ženama bitan i izgled.
Evo još par zanimljivih podataka: ljudi najviše kupuju automobile u dobi 25 do 54 godine, najprodavaniji automobil u svijetu je Toyota Corolla. Koji brend vozi najveći broj bogatih ljudi? Opet Toyota. Toyota nam nije ovo ništa platila i ja slučajno godinama vozim Toyotu.
Muškarci imaju poseban odnos sa svojim automobilom. Neki kažu da svoj automobil doživljavaju kao produžetak svoje osobnosti pa im je zato taj odnos poseban. Automobil im često daje osjećaj moći, slobode, nekima čak i avanture. Ako pitate muškarce kako biraju auto, većina ima slične odgovore: na prvom mjestu je svakako brend automobila, nakon toga slijedi paket opreme, jačina motora i još neke specifikacije, a naravno, neće zanemariti ni troškove održavanja.
Kad smo nedavno radili anketu u Facebook grupi Moj novac, odgovori su bili za oba spola uglavnom isti. Prvo se gleda brend pa tehničke karakteristike, zatim veličina, cijena i sigurnost. Tek 3% žena automobil bira po boji/izgledu. Priznajem da sam u tih 3% i bitan mi je brend i da je crveni. Opet ja i moja emotional red boja.
Nataša Pevec, voditeljica marketinga u Carwizu nam je rekla:
Foto: Carwiz
S druge strane, sami smo dodatno istražili kako na odabir automobila gledaju žene.
Na prvom mjestu je sigurnost. Ankete pokazuju da žene cijene povišena sjedala, kameru iza za lakše parkiranje, oznake za mrtvi kut i slično.
Ženama je bitno da auto što manje troši te atraktivan izgled izvana – tu spada i boja i onih 3% iz naše ankete, pa i ja! 🙂
Dakle, sigurnost, dizajn i niska potrošnja, to je ženama bitno. Naravno nije svima sve jednako bitno, ovisno o fazi života jesu li majke i načinu života, jesu li često na putu ili dr. i u svakom slučaju – ženama je važno da im i automobil olakša život.
Da zaključimo, kupnja automobila velik je izdatak i oba spola mu pažljivo pristupaju, no svatko iz svog kuta. A žene suprotno uvriježenim stereotipima kupnja automobila ne donose odluku o kupnji bazirano na emocijama, već su vrlo informirane prije same kupnje. A ja sam čini se, opet iznimka. 🙂
Foto: Unsplash
Stavovi kolumnista/ica nisu stavovi uredništva portala Mojnovac.hr
2023. © Mojnovac.hr. Sva prava pridržana.
Izrada web stranice: Artelekt Media d.o.o.
