Tjedan financijske pismenosti 2026. u Zagrebu vraća se snažniji nego ikad — najveća regionalna manifestacija posvećena financijskoj pismenosti ponovno okuplja vodeće stručnjake, donositelje odluka, financijske institucije i građane s ciljem jačanja financijskog znanja i odgovornog upravljanja novcem. U organizaciji Ekonomskog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu i Raiffeisen mirovinskih fondova, program će se održati od 16. do 20. ožujka, u sklopu Svjetskog i Europskog tjedna novca. Sve aktivnosti u okviru Tjedna financijske pismenosti besplatne su i otvorene za sve zainteresirane građane.
Kada se na jednom mjestu okupe predstavnici financijskih institucija, akademske zajednice, regulatora i poslovnog sektora iz cijele regije, jasno je da je riječ o događaju koji nadilazi nacionalne okvire. Tijekom proteklih godina Tjedan financijske pismenosti profilirao se kao ključna regionalna platforma za raspravu o osobnim financijama, štednji, ulaganju, mirovinskoj sigurnosti i financijskim rizicima u suvremenom društvu, okupljajući najviše državne dužnosnike, međunarodne financijske institucije i utjecajne globalne govornike — od ministra financija Marka Primorca do Marka Davisa, regionalnog direktora Europske banke za obnovu i razvoj za regiju Srednje Europe, kao i poduzetnice i spisateljice Lise Carmen Wang, poznate po promicanju financijske neovisnosti i ekonomskog osnaživanja žena.
Središnji događaj ovogodišnjeg izdanja bit će 4. Regionalna konferencija pod nazivom „Financije bez filtera: prilike i izazovi digitalnog doba”, koja kroz tri tematska panela analizira kako globalne promjene, tehnologija i psihologija oblikuju financijske odluke pojedinaca i kućanstava.
Panel „Makro trendovi, mikro odluke: kako globalne promjene oblikuju naše financije” istražuje kako inflacija, kamatne stope, tržište rada i cijene stanovanja utječu na svakodnevni život građana — od kupovne moći i zaduživanja do mogućnosti stambenog zbrinjavanja. Poseban naglasak stavlja se na demografsko starenje Europe i održivost mirovinskih sustava te potrebu za individualnom štednjom u uvjetima dugovječnosti i rizika da životni vijek nadmaši ušteđevinu. Panel otvara i pitanje financijske otpornosti kućanstava u razdoblju ekonomske nesigurnosti i promjena karijernih putanja.
Panel „Od inovacije do manipulacije: AI, digitalizacija i nova lica starih prijevara” donosi uravnotežen pogled na digitalnu transformaciju financijskog sektora. S jedne strane, tehnologija omogućuje brže i jeftinije usluge, financijsku inkluziju, personalizirane savjete i napredne sustave zaštite, uključujući automatizirano otkrivanje prijevara i sigurniju autentifikaciju identiteta. S druge strane, ista tehnologija otvara prostor za nove oblike kriminala — od deepfakeova i glasovnih prevara do personaliziranog phishinga, kripto-scamova i manipulacije tržištima putem online zajednica. Ključno pitanje panela jest kako maksimalno iskoristiti inovacije uz minimalan sigurnosni i društveni rizik.
Panel „Influence Me If You Can: psihologija financijskog uspjeha u online dobu” bavi se psihološkim i društvenim mehanizmima koji oblikuju financijsko ponašanje u eri društvenih mreža i instant informacija. U fokusu su utjecaj influencera na potrošnju i ulaganja, fenomeni poput FOMO-a i ponašanje krda, statusna potrošnja te dopaminski dizajn aplikacija za trgovanje. Panel također otvara teme financijske anksioznosti, iluzije kontrole, podcjenjivanja rizika i slabog interesa za preventivnu zaštitu.
Uz središnju konferenciju, tijekom Tjedna financijske pismenosti održat će se niz specijaliziranih edukativnih programa namijenjenih različitim dobnim i profesionalnim skupinama. Akademija financijske pismenosti za mlade, Akademija financijske pismenosti za odrasle te Akademija financijske pismenosti za mikro, male i srednje poduzetnike pružit će sudionicima konkretna znanja i alate za donošenje informiranih financijskih odluka — od osobnog budžetiranja do poslovnog planiranja i upravljanja rizicima.
Najmlađima je namijenjena Financijska igraonica koja će se održati u Muzeju novca Hrvatske narodne banke — Moneterra, gdje će djeca kroz interaktivne sadržaje učiti o novcu, štednji i vrijednosti odgovornog financijskog ponašanja. Program uključuje i Fin&Femme panel, usmjeren na financijsko osnaživanje žena i raspravu o ekonomskim izazovima s kojima se suočavaju u privatnom i profesionalnom životu, kao i Financial Literacy Talk za Gen Z, format prilagođen generaciji koja financijske odluke donosi u digitalnom okruženju i pod snažnim utjecajem društvenih mreža. Svi programi su besplatni i otvoreni javnosti, uz prethodnu prijavu zbog ograničenog broja mjesta.
Da je riječ o mjestu susreta ključnih aktera financijskog sustava, potvrđuju i sudionici konferencije — od predstavnice Europske investicijske banke u Hrvatskoj Slađane Ćosić i direktorice Hrvatske udruge banaka Tamare Perko do predsjednice Uprave Wiener osiguranja Tamare Rendić, članice Uprave GRAWE osiguranja Adriane Tomić te stručnjaka za digitalnu transformaciju osiguranja Marka Ćosića iz Croatia osiguranja. U raspravi o javnim politikama i regulatornom okviru sudjelovat će i ministar financija Tomislav Ćorić te bivši ministar financija Marko Primorac, koji uskoro preuzima dužnost potpredsjednika Europske investicijske banke (EIB), uz Antu Žigmana, predsjednika Upravnog vijeća HANFA-e, dok akademsku perspektivu donosi prof.dr.sc.Sanja Sever Mališ, dekanica Ekonomskog fakulteta – Zagreb i prof. dr. sc. Slađana Benković s Fakulteta organizacionih nauka u Beogradu.
Tjedan financijske pismenosti okupit će i predstavnike realnog sektora te kreatore sadržaja koji financijske teme približavaju široj publici. Među njima je poduzetnica Anamarija Zajec Palić, osnivačica Bread Cluba i Kristina Ercegović, spisateljica i serijska poduzetnica, ali i digitalni autori koji kroz vlastite projekte pokazuju kako se financije manifestiraju u svakodnevnom životu. Marta Čuljat i Alan Baudoin, poznati na društvenim mrežama kao Den&Paketomarta, predstavit će projekt „Život na minimalcu”, u kojem dokumentiraju izazove života s ograničenim budžetom i strategije upravljanja troškovima u uvjetima rasta cijena. Slično tome, bivša natjecateljica MasterChefa Maja Jalšovec predstavit će projekt „Obroci do 5 eura”, usmjeren na racionalno planiranje prehrane i kućnog budžeta bez odricanja od kvalitete, dok će influencerica Meri Goldašić otvoriti temu odnosa između online sadržaja, potrošačkih navika i percepcije financijskog uspjeha.
Cilj manifestacije je dugoročno povećati razinu financijske pismenosti, smanjiti rizik od loših financijskih odluka te potaknuti građane na odgovorno planiranje budućnosti. Program je namijenjen studentima, mladim profesionalcima, ali i široj javnosti koja želi bolje razumjeti financijski sustav i izazove digitalnog doba.
Održavanje najveće regionalne manifestacije posvećene financijskoj pismenosti u Zagrebu dodatno učvršćuje poziciju grada kao centra obrazovanja, financija i javnog dijaloga u jugoistočnoj Europi. Tijekom pet dana događanja sudionici će imati priliku razmijeniti iskustva, steći nova znanja i povezati se s vodećim stručnjacima iz regije.
Tjedan financijske pismenosti tako postaje više od edukativnog programa — platforma koja potiče odgovornost, informiranost i dugoročno promišljanje o novcu u svijetu brzih promjena.
Detaljne informacije o programu, rasporedu i prijavama dostupne su putem službenih kanala organizatora.
Stavovi kolumnista/ica nisu stavovi uredništva portala Mojnovac.hr
