Kožna bilježnica od 200 dolara: zašto Amerikanke lete u Pariz po francuski statusni simbol
Prije nego što Louise Carmen oko podneva svakog dana otvori vrata, ispred pariškog shopping centra Passage du Grand Cerf sa staklenim krovom već se stvara red. Mlade žene u dugim bež i tamnoplavim trench kaputima čekaju da uđu u dućan. Razlog? Kožne bilježnice čija cijena počinje od 122,55 eura, a s personalizacijom može doseći i 609,55 eura.
Srednje veličine bilježnica s minimalnom personalizacijom košta oko 170 eura. Nije malo. Ali red se ipak stvara.
“Redovi su počeli godinu dana nakon što smo počeli objavljivati na TikToku 2023. godine”, kaže suosnivačica Nathalie Valmary, koja je tvrtku pokrenula sa suprugom 2016.
TikTok videozapisi Louise Carmen brenda došli su do nove i gladne američke publike. Amerikanci danas čine 60% svih online narudžbi brenda, navodi Valmary. Neki snimaju videozapise o tome kako lete preko oceana da bi kupili bilježnicu uživo, ili kako usput svraćaju u jedan od dva pariška dućana dok su na odmoru u Francuskoj. Drugi objavljuju videozapise o tome kako sami izrađuju ili nabavljaju slične kožne bilježnice po djeliću cijene.
Drugim riječima, ove bilježnice, koje su zapravo kožni omoti koji mogu držati više papirnih blokova povezanih elastičnom vrpcom, postale su statusni simbol za dio pretežno američkih žena u kasnim dvadesetima i ranim tridesetima.
Pisanje u fizičkim bilježnicama postalo je popularno tijekom pandemije COVID-19 i ostalo je u trendu dok neki mladi Amerikanci traže načine da se odvoje od ekrana, kaže Marni Shapiro, suosnivačica i upravljajuća partnerica konzultantske tvrtke The Retail Tracker. Američko tržište pribora za pisanje, koje uključuje i pisaljke, planere i notese, ostvarilo je 42,66 milijardi dolara prihoda u 2025. godini, prema izvještaju Fortune Business Insights.
Neki ljudi doživljavaju vođenje dnevnika kao strategiju za mentalno zdravlje, koja nudi slične koristi kao meditacija ili mindfulness. Više od 4 milijuna TikTok objava označeno je oznakom “journal” ili “journaling”, uključujući mnoge o kolekcijama bilježnica, ponekad nazvanih “journaling ecosystems”, ili o tome što zapisivati kao prompt.
Osobno iskustvo za personalizirani wellness proizvod, i to u europskom gradu koji se često posjećuje, upravo je ono što ova generacija kupaca želi, kaže Shapiro.
Valmary, koja je prije radila u modi, na ideju za Louise Carmen došla je slučajno, tijekom višegodišnjeg putovanja s obitelji kroz Aziju. Stalno je usporavala putovanje jer je morala kopati po ruksaku tražeći jednu od šest Moleskine bilježnica, od kojih je svaka imala svoju namjenu.
U Tokiju je kupila šarene elastične vrpce kojima bi spojila bilježnice, a u Chang Maiju na Tajlandu, kožu. Postolar u Chang Maiju izrezao joj je kožu tako da je mogla protkati vrpce kroz nju i pričvrstiti bilježnice.
Valmary nije shvatila da bi njezino organizacijsko rješenje moglo biti posao dok se njezini prijatelji u Francuskoj nisu divili njegovoj praktičnosti. Louise Carmen postupno je rastao, prvenstveno kroz direktnu online prodaju.
Brend je otvorio svoj prvi fizički dućan u prosincu 2019. Cuir Invest, fond koji je osnovalo francusko kožarsko udruženje Alliance France Cuir, investirao je u Louise Carmen iste godine, prema informacijama s web stranice tvrtke.
Louise Carmen, naravno, ne prodaje jedine kožne bilježnice na svijetu. Paper Republic sa sjedištem u Beču u Austriji jedan je od cjenovno konkurentnih dobavljača. Neki TikTok korisnici kažu da su sami izradili vlastite verzije za manje novca kod kuće ili na radionicama kožarstva.
Bilježnice bi mogle biti posebno popularne zbog senzornog iskustva koje nude. Koža ima prepoznatljiv dodir, izgled i miris, kaže Joe Pine, istraživač, konzultant i autor. Uz to, koža se često percipira kao premium materijal, posebice kad je personalizirana i kad kupci proizvod doživljavaju kao doprinos vlastitom mentalnom zdravlju.
U različitim industrijama, moderne tvrtke sve češće nude kupcima priliku da se “transformiraju”, bilo u smislu svojih financija, izgleda ili zdravlja, prema istraživanju iz Pineove knjige “The Transformation Economy”, objavljene 3. veljače. Kupci iz generacije Z koji pronađu Louise Carmen na TikToku privučeni su bilježnicama kao načinom da se odvoje od ekrana i budu kreativni, kaže Valmary.
Valmary, koja cijeli život vodi dnevnik, razumije privlačnost. “Vođenje dnevnika rukom, mislim da je to velika sloboda”, kaže. “To je tajno mjesto za nas. Mjesto gdje možemo organizirati svoje ideje, pokušati razumjeti stvari, stvarati stvari.”
Stavovi kolumnista/ica nisu stavovi uredništva portala Mojnovac.hr
