Ljeto je i društvene mreže ponovno pršte od savršeno kadriranih zalazaka sunca, lepršavih haljina na vjetru, savršeno modnih plaža i kadrova iz infinity bazena s pogledom na tirkizno more. Vjerujem da nam svima feed trenutno izgleda kao katalog luksuznih putovanja – jedna osoba na Santoriniju, druga u Dubaiju, treća u kamp-kućici koja izgleda kao Pinterest san.
I sve je to predivno dok se ne sjetiš da si ti trenutno pod ventilatorom i planiraš vikend kupanac u Crikvenici. Neizbježno se pojavi pitanje: “Jesam li ja nešto propustio? Zar su svi osim mene na odmoru iz snova?”
Odgovor je: nisi. Samo ne vidiš cijelu sliku.
Još od srednjoškolskih dana pratim brojne domaće i strane influencere, a često sam se pitala kako uspijevaju sebi priuštiti toliko toga i to toliko često i u takvom stilu. Tek kasnije, kada su neki od njih počeli otvorenije govoriti o svojim iskustvima, shvatila sam što se zapravo krije iza te slike savršenog života, posebno nakon što su im pratitelji uputili brojne kritike.
Foto: Pexels
Sve češće se pitamo: tko zaista plaća ta putovanja? Je li moguće posjećivati egzotične lokacije nekoliko puta godišnje i pritom izgledati kao iz modne kampanje?
Za mnoge influencere odgovor je: ne plaćaju sve sami. Prema istraživanju koje je objavila platforma Statista 2024. godine, čak 61 % influencera djelomično ili potpuno kompenzira svoja putovanja kroz suradnje s brendovima, hotelima ili turističkim zajednicama. Kod profila s više pratitelja, taj postotak je još veći.
To znači da, dok ti razmišljaš možeš li si priuštiti dvodnevni izlet u Istru, netko drugi upravo promovira resort koji inače stoji 500 eura po noćenju – u zamjenu za nekoliko profesionalnih fotografija i nekoliko oznaka na Instagramu.
Jedan tipičan “Instagram odmor” koji često viđamo u ljetnim mjesecima uključuje let u business klasi, privatnu vilu s bazenom i pogledom, najam fotografa ili barem drona za snimke, tematske večere na rooftopovima, nove modne kombinacije za svaki kadar.
Cijena takvog aranžmana? U stvarnosti često iznosi između 3.000 i 5.000 eura i to za svega nekoliko dana. Usporedbe radi, prema službenim podacima HNB-a, prosječni godišnji odmor Hrvata i dalje se kreće između 800 i 1.100 eura po osobi.
Ako ostavimo sve predrasude po strani – važno je naglasiti (i zbog čega ovaj tekst nije kritika influencera) – jest da je riječ o poslu. I to često zahtjevnom o čemu ih sve više govori. Putovanja su u mnogim slučajevima radna – s rokovima, ugovorima i očekivanjima klijenata.
Fotografije s bazena izgledaju bezbrižno, ali iza njih stoji puno više od uživanja. Često uključuju sate planiranja sukladno ranije određenim briefovima, šminkanja, čekanja “pravog svjetla”, editiranja i objavljivanja sadržaja u zadanim terminima.
U tom kontekstu, važno je znati: ono što gledamo možda izgleda kao odmor, ali često to nije. I zato, umjesto da se uspoređujemo, bolje je na influencere gledati kao na inspiraciju – vodiče modernog doba i to kroz mogućnosti, ideje i destinacije.
Problem počinje kad počnemo osjećati pritisak da naše ljetovanje mora izgledati jednako atraktivno. Da bismo uživali, moramo parirati onome što vidimo. Kupujemo novu odjeću za slike (pritom pazeći da ne objavimo dvije fotografije u istom outfitu), biramo skuplji hotel jer bolje izgleda, rezerviramo izlet samo zato što će dobro ispasti na fotkama.
Prema Eurostatu, upravo u ljetnim mjesecima bilježi se porast korištenja revolving kreditnih kartica i kratkoročnih zajmova – većinom za potrebe putovanja, slobodnog vremena i potrošnje koja se odnosi na “luksuzni dojam”. Drugim riječima: sve više ljudi pokušava živjeti Instagram životom i to na rate.
Prvo i najvažnije, podsjetimo se da većina influencera nije tu da nas posrami, nego da nas inspirira. Mnogima su upravo njihovi profili prvi izvor ideja za putovanja – bilo da se radi o lokaciji, smještaju, restoranu ili jednostavno načinu kako provesti dan. Ali ono što je njihova realnost, ne mora (i ne treba) biti naša.
Ako ti je idealan odmor kod mame na terasi, s križaljkom u ruci i lubenicom u krilu, u kampu ili vikendici kod prijatelja – to vrijedi jednako. Ako ne ideš nigdje, već samo gasiš laptop na tjedan dana i gledaš serije s otvorenim prozorom i sladoledom u ruci, i to je luksuz. Luksuz vremena i mira.
Pravo pitanje nije “gdje si bio ovo ljeto”, već “jesi li se odmorio”. U vremenu kada je svaki kadar potencijalni story, najhrabrija stvar koju možemo napraviti je – uživati offline. Bez potrebe da to itko vidi.
Influenceri će i dalje objavljivati svoje predivne kadrove jer to je njihov posao. Mi ostali možemo ih pratiti sa zanimanjem, uz dozu inspiracije, ali i bez pritiska da moramo kopirati sve što vidimo.
Jer na kraju, najbolji odmor nije onaj koji izgleda savršeno, nego onaj koji nama ostane u sjećanju. Bez filtera, bez minusa i bez potrebe da se ikome pravdamo.
Napomena: Ovaj članak fokusira se na influencere koji svoj posao obavljaju profesionalno i odgovorno, posebno one koji kroz svoj rad kvalitetno promiču turističke destinacije i pružaju inspiraciju svojim pratiteljima.
Stavovi kolumnista/ica nisu stavovi uredništva portala Mojnovac.hr
