Vještine budućnosti: Što tržište rada traži u 2026. godini i jeste li vi na pravom putu?
Coursera je upravo objavio Job Skills Report 2026 – opsežnu analizu podataka šest milijuna poslovnih korisnika iz gotovo 7.000 organizacija diljem svijeta. Rezultati su jasni: AI više nije budućnost. AI je sadašnjost. I ako još niste počeli graditi relevantne vještine, kasnite – ali nije prekasno.
Sjećate se kad smo govorili o “pripremi za digitalnu transformaciju”? To je sada daleka prošlost. Job Skills Report 2026 edukacijske platforme Coursere otvara se snažnom porukom:
“Tempo kojim ljudi razvijaju nove vještine postao je tempo kojim se mijenja tržište rada.” — Anthony Salcito, Enterprise GM, Coursera
AI više nije samo alat koji koriste programeri i data analitičari. Generativna AI postala je jedna od najpopularnijih kompetencija na globalnom tržištu rada, a upisi u GenAI edukacije porasli su za nevjerojatnih 234% godišnje među poslovnim korisnicima.
Što to znači za vas?
Jednostavno: bez obzira na to čime se bavite – prodajom, marketingom, financijama ili HR-om – AI vještine postaju dio vašeg opisa posla, htjeli to ili ne.
Prije nego krenemo dalje, istaknimo najvažnije brojke iz ovog izvještaja:
234% – rast u GenAI edukacijama godišnje
88% – lidera smatra da će AI investicije propasti bez paralelnog ulaganja u edukaciju zaposlenika
185% – rast upisa u tečajeve kritičkog razmišljanja za GenAI polaznike
113% – predviđeni rast potražnje za Big Data Specialist ulogama do 2030. godine
35x – povećanje oglasa za posao koji zahtijevaju generativnu AI u IT sektoru između 2022. i 2024. godine
96% – poslodavaca smatra da mikrocertifikati jačaju kandidaturu na razgovoru za posao
91% – prosječni rast upisa u profesionalne certifikate u svim karijernim područjima
Ove brojke nisu samo impresivne – one govore o fundamentalnom pomaku na globalnom tržištu rada.
Courserin izvještaj analizira trendove kroz tri ključna karijerna područja: podatke, IT i razvoj softvera i proizvoda. Uz to, generativna AI promatra se kao “cross-funkcionalna kompetencija” – dakle nešto što se očekuje od svih, neovisno o struci.
Uloga data profesionalca potpuno se transformirala. Umjesto izravnog rada s bazama podataka, od stručnjaka se sada očekuje da znaju upravljati AI slojevima koji sjede iznad tih podataka.
Najveće iznenađenje? Multimodalni promptovi (davanje uputa AI-u koristeći kombinaciju teksta, slika i podataka) postali su najbrže rastuća vještina u Data području – uz rast od čak 188% godišnje. Odmah iza njih su kritičko razmišljanje (ovo je razlog zašto se traže oni školovani u humanističkim područjima 😉) i AI personalizacija.
Zašto je to važno za vaše poslovanje?
Podaci pokazuju da kompanije s jakom integracijom podataka ostvaruju 10.3x veći ROI (povrat na investiciju) od AI inicijativa u usporedbi s tvrtkama koje imaju silose podataka (samo 3.7x). To je ogromna razlika.
Zanimljivo je da Data Quality (osiguravanje točnosti podataka) bilježi rast od 108%
godišnje, dok Data Cleansing raste 103%.
Poruka je jasna: dok AI preuzima analitiku, čovjek postaje čuvar kvalitete i validator konačnog outputa.
Moderni IT profesionalac živi u hibridnom svijetu – mora održavati stare sustave koji pokreću poslovanje, ali istovremeno graditi AI infrastrukturu budućnosti.
JSON ostaje vodeća IT vještina jer je postao de facto standard za razmjenu podataka u AI aplikacijama. Odmah iza njega su Generativne arhitekture modela, Machine Learning metode i NLP (obrada prirodnog jezika).
Što je zabrinjavajuće? Cybersecurity se pojavljuje kao 9. najbrže rastuća IT vještina, a upisi u Network Security tečajeve porasli su 83%. Zašto? Jer brza primjena AI-a stvorila je nove ranjivosti sustava. Prema podacima Coursere, 13% organizacija već je prijavilo proboj AI modela, a 97% kompromitiranih organizacija imalo je neadekvatne AI kontrole pristupa.
Granica između software developera i machine learning inženjera nestaje. Broj oglasa za posao koji zahtijevaju generativnu AI u IT ulogama povećao se više od 35 puta između 2022. i 2024. godine.
Top 4 najbrže rastuće vještine za software developere su unsupervised learning, supervised learning, artificial neural networks i generative model architectures – sve AI/ML teme koje su donedavno bile rezervirane za uski krug specijalista.
Istovremeno, Product Management bilježi rast od 152% godišnje, što odražava novu realnost: product manageri moraju razumjeti AI kako bi definirali što je uopće moguće izgraditi.
Jedan od najzanimljivijih nalaza jest da Kritičko razmišljanje nije samo “meka vještina” – postalo je jedna od najbrže rastućih kompetencija u svim kategorijama:
• +168% za Data stručnjake
• +101% za Software & Product Development
• +91% za IT profesionalce
• +185% za sve koji uče GenAI
Zašto? Jer dok AI automatizira rutinske zadatke, vrijednost ljudske prosudbe eksponencijalno raste. Netko mora provjeriti je li AI output točan i smislen ili se radi o halucinaciji.
Matt Sanchez, Chief Operating Officer tvrtke Yahoo, to je sažeo ovako:
Ovo je poruka i za sve vlasnike tvrtki i menadžere u Hrvatskoj: ne investirate li u AI edukaciju svojih zaposlenika (i sebe!), gubite konkurentsku prednost iz dana u dan.
Dok nam statistike govore što tržište traži, jednako je važno razumjeti kako koristiti AI alate. Jer postoji jedan greška koja je iznimno raširena.
Kate Busby, Fractional CMO i suosnivačica Quiet Edge, direktno je upozorila na ovaj problem u svom članku “Stop Treating All AI Like It’s The Same”:
Njena poanta je jednostavna, ali moćna: svaki AI alat ima svoju ‘osobnost’, svoju specijalnost – i svoju tamnu stranu. Tretirati ih kao zamjenjive nije samo neefikasno, može biti i skupo.
Evo kako Busby razlikuje alate (i ja se slažem iz vlastite prakse kao rani korisnik AI modela):
ChatGPT je odličan za strateški visoko-vrijedan rad – pozicioniranje, storytelling, razvoj ideja. No loš je za masovnu produkciju sadržaja.
Claude blista u brand-safe sadržaju, PR izjavama i radu u reguliranim industrijama. Treniran je da bude oprezan i konzistentan – što je prednost kada vam je reputacija na kocki.
Perplexity je vaš istraživački asistent – donosi izvore i citira podatke, što ga čini idealnim za competitive analysis i market intelligence.
Grok je koristan za sadržaj vezan uz aktualne trendove i kulturne trenutke – razmišljajte o njemu kao izvora za žutu štampu.
Mistral i DeepSeek super su za masovnu produkciju – varijacije emailova, social captions, ad copy u velikom obujmu.
Gemini dolazi do izražaja za vizualne prezentacije i estetski fokusirane sadržaje. A što se halucinacija tiče? Busby je brutalno iskrena:
“Što je AI kreativniji, to će vas vjerojatnije ‘lagati’. Planirajte u skladu s tim.” — Kate Busby, Quiet Edge
Sve platforme haluciniraju. Razlika je samo u tome kako i koliko često. ChatGPT može s uvjerenjem iznijeti izmišljene statistike. Perplexity može amplificirati pogrešno istraživanje. Vizualni AI alati znaju “izmisliti” ljude i proizvode koji ne postoje.
Upravo zbog toga je kritičko razmišljanje – vještina koja je prema Job Skills Reportu 2026. porasla i do 185% godišnje – toliko važno. Nije dovoljno znati pokrenuti AI. Morate znati i kada mu ne vjerovati. Ovo je nešto što vidim u svakodnevnoj praksi a to je da ako niste stručnjak u području za koje tražite pomoć AI alata, jednostavno nećete znati da li vas laže, ili ćete naučiti na bolniji način, kao neki klijenti koji nisu bili s tehnologijom na ti pa su slijepo slijedili upute AI alata i zapleli se u mrežu grešaka, pa ih je onda moja satnica da to sve otpetljam i vratim na početne postavke koštala duplo od uobičajene.
Možda najvažniji zaključak: AI pismenost postaje univerzalna kompetencija.
Prema podacima tvrtke Lightcast, više od polovice oglasa za posao koji traže AI vještine u 2024. godini nije bilo iz tehničkih polja. GenAI se sada koristi u customer serviceu (57% kompanija), prodaji (54%), ali i HR-u, financijama i upravljanju projektima.
Za marketingaše, prodavače i menadžere – ovo je vaš signal. Busby to lijepo sumira:
Konkretno za strategiju prodaje i marketinga (a to je moje polje), generativna AI mijenja svaki korak procesa – od kreiranja sadržaja i personalizacije poruka do analize podataka o kupcima i automatizacije komunikacije. Kompanije koje to shvate i implementiraju imat će ogromnu prednost.
Evo jedne pozitivne statistike: udio žena u GenAI edukacijama porastao je s 36% u 2024. na 41% u 2025. – skok od pet postotnih bodova u jednoj godini. Žene pokazuju i 6 puta veće upise u GenAI tečajeve za početnike u usporedbi s prosjekom, što sugerira da dostupnost AI obrazovanja može biti snažan faktor u smanjenju rodnog jaza u tehnologiji. Meni je najdraža platforma za Ai edukaciju žena sheai.co, koja je inicijativa rođena u jednom poslovnom klubu čija sam članica.
Stari model “stekao si diplomu, zaposlil si se” više ne funkcionira u eri brzih promjena. Tržište rada reagira: upisi u profesionalne certifikate porasli su u prosjeku 91% u svim karijernim područjima analiziranim u izvještaju Coursere.
Zašto? Jer 96% poslodavaca kaže da specifični, verificirani certifikati jačaju kandidaturu, a gotovo 9 od 10 polaznika tečaja vjeruje da će im pomoći u karijeri. U eri u kojoj se vještine mijenjaju brže nego što se dugi i komplicirani studijski programi mogu prilagoditi, kratke i fokusirane edukacije postaju nova valuta kompetentnosti.
Ako ste zaposlenik ili manager: vaš posao se mijenja brže nego ikad. Čekanje nije strategija. Ulaganje u jednu ili dvije konkretne AI vještine relevantne za vaše područje rada nije luksuz – to je osnovna “higijena” karijernog razvoja u 2026. I ne, nije dovoljno samo “koristiti ChatGPT”. Trebate razumjeti koji alat koristiti za koji zadatak – i uvijek provjeravati output.
Ako ste vlasnik tvrtke: 88% vlasnika firmi smatra da će AI investicije propasti bez paralelnog ulaganja u edukaciju. Platiti alat za korištenje zaposlenicima nije dovoljno. Vaš tim mora znati kako ga koristiti, kako validirati odgovore AI alata i kako primijeniti kritičko razmišljanje u radu s AIom.
Ako tražite posao: fokusirajte se na kombinaciju tehničkih AI vještina (promptovi, AI personalizacija, osnove machine learninga) i “vječno zelenih” kompetencija (kritičko razmišljanje, rješavanje problema, komunikacija). Ta kombinacija je upravo ono što tržište traži.
Radite u prodaji ili marketingu i pitate se kako konkretno primijeniti prave AI alate u svakodnevnom poslovanju – od generiranja leadova do personalizacije komunikacije s kupcima? To je točno ono čime se bavim u svom konzultantskom radu. Slobodno mi se javite za besplatni uvodni razgovor i zajedno ćemo pronaći praktična rješenja za vašu situaciju.
Courserin Job Skills Report 2026 jasno pokazuje kamo ide tržište rada: prema sve većoj integraciji AI-a u svaku struku i ulogu u firmi. Ali sama statistika rasta nije dovoljna bez ključnog upozorenja koje nam daje Kate Busby: biti pametan u korištenju AI-a je vaša nepoštena prednost – jer većina vaše konkurencije još uvijek sve radi samo u ChatGPT- u koji koristi kao Google pretraživač.
Dobra stvar je da je edukacija dostupnija i povoljnija nego ikad. Loša stvar je da ako se vi ne educirate, budite sigurni da se konkurencija educira. Pitanje nije hoćete li morati naučiti nešto novo. Pitanje je što ćete naučiti prvo.
Coursera Job Skills Report 2026 – coursera.org
Kate Busby, “Stop Treating All LLMs Like They’re The Same”, Quiet Edge Insights – insights.quietedge.io
Anthropic Research on Claude AI interactions – navedeno u izvještaju
Gartner: Projekcija da će 40% GenAI rješenja biti multimodalno do 2027.
Microsoft Research 2025 – utjecaj GenAI na kritičko razmišljanje
Lightcast – podaci o tržištu rada i AI oglasima
MuleSoft 2025 Connectivity Benchmark – ROI podataka
Stack Overflow 2025 Developer Survey
PwC istraživanje o primjeni GenAI agenata u poslovanju
McKinsey & Company – istraživanje o eksperimentiranju s AI agentima
O autoru: Katarina Stimac Tomić je AI konzultantica specijalizirana za primjenu AI alata u prodaji i marketingu. Pomaže tvrtkama i profesionalcima da praktično integriraju AI alate u svakodnevne poslovne procese, povećaju produktivnost i ostvare mjerljive rezultate.
Izvor podataka: Coursera Job Skills Report 2026, analiza podataka od 6 milijuna poslovnih korisnika iz gotovo 7.000 organizacija globalnog poduzetništva, visokog obrazovanja i vlada.
Stavovi kolumnista/ica nisu stavovi uredništva portala Mojnovac.hr
